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新《广告法》9月起实施公众人物代言不能再任性

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原标题:公众人物代言不能再任性

  新《广告法》9月起实施,加强对未成年人的保护力度

  新修订的《广告法》将于9月1日起实施。昨日,广东省工商局召开的新闻发布会,介绍省工商局部署实施新《广告法》的相关情况,并对新规重点内容进行解读。新《广告法》把广告代言人纳入调整范围,意味着以后不能再任性代言。省工商相关负责人指出,新规还加强了对未成年人的保护力度,7个法条与未成年人保护相关。

  公众人物出现在广告里即是代言人

  广告代言人问题一直是社会关注的热点,广告代言人在广告中信口开河、误导消费者的现象屡见不鲜,严重损害了消费者的合法权益。省工商局广告处处长林阳表示,新《广告法》把广告代言人纳入调整范围,意味着以后不能再任性代言。

  据新《广告法》第二条,广告代言人是指广告主以外的,以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。据悉,对于非公众人物而言,如果广告中明确含有推荐、证明商品或者服务的动作、语言、文字等,或者有广告代言合同的,会被认为其属于广告代言人。但对于公众人物,只要出现在广告中,都会被认为属于广告代言人。

  药品、未使用过产品不能代言

  新《广告法》规定,医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。林阳解释,这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务。由于人体的独特性,作用于某个人有效并不代表对他人有效,因此广告代言人做推荐本身不具有科学性。

  此外,广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言。新《广告法》要求广告代言人必须先行体验,可以提高其责任意识,也符合广告真实性原则的要求。这就意味着, “某些女性用品企业坚决不能聘请男明星为广告代言人”。

  代言虚假广告要承担连带责任

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